La plupart des entreprises savent qu’elles ont besoin de vidéo. Beaucoup moins savent laquelle. Le motion design et la vidéo filmée peuvent tous les deux vendre, mais ils ne font pas le même travail, et se tromper est le moyen le plus rapide de payer une vidéo que personne ne regarde jusqu’au bout.
Ce que le motion design fait le mieux
Le motion design, ce sont des textes, des formes, des icônes et des écrans animés. Rien n’est filmé : tout ce qui apparaît à l’écran est dessiné, et reste parfaitement fidèle à votre marque.
- Expliquer ce qu’on ne peut pas filmer : un logiciel, un service, un processus, des chiffres
- Garder le même style de marque sur toutes vos vidéos
- Des publicités mises à jour souvent : changer un prix ou une phrase sans tout refilmer
- Logos animés, intros et lancements de produits
Ce que la vidéo filmée fait le mieux
La vidéo filmée montre de vraies personnes, de vrais lieux et de vrais produits. Elle crée une confiance que l’animation ne peut pas remplacer.
- Montrer un produit, une boutique, un restaurant ou un chantier terminé
- Témoignages et coulisses
- Publicités style UGC, comme si un client les avait tournées
- Tout ce qui doit prouver que vous êtes bien réel
Quatre questions à vous poser avant de choisir
- Est-ce que ce que je vends peut être filmé ? Sinon, commencez par le motion design.
- Ai-je déjà des images ? Un bon monteur peut transformer des vidéos de téléphone en une publicité efficace.
- Où sera-t-elle diffusée ? Les vidéos verticales courtes doivent accrocher dès les deux premières secondes, quel que soit le style.
- À quelle fréquence va-t-elle changer ? Un modèle animé coûte moins cher à mettre à jour qu’un nouveau tournage.
Souvent, la réponse est : les deux
Beaucoup des publicités les plus efficaces mélangent les deux : des images filmées pour la confiance, du motion design pour le message, avec titres, sous-titres, prix et un appel à l’action clair. C’est comme ça que fonctionnent la plupart des bons montages courts : de vraies images, coupées en rythme, avec du texte animé par-dessus.
Vous hésitez pour votre projet ?
Envoyez une courte description de votre activité et de l’endroit où la vidéo sera diffusée. Vous recevrez une recommandation honnête, même si la réponse est une vidéo plus simple que prévu.